摘 要：甪直镇是一个独具江南水乡文化特色的千年古镇，随着多轮经济的发展，已经形成兼有生态农业、先进制造业、文旅产业共存的宜业、宜居、宜游特色的城乡复合型小镇，2016年甪直镇以模具产业优势成为全国首批特色小镇，开启了模具特色小镇建设新征程。本文从“全域游”视角出发，剖析甪直特色小镇的旅游发展现状和存在的问题，提出甪直镇需结合全域经济、产业、文化和生态发展的需求，主动从工旅融合、文旅融合、农旅融合等方面入手，精准开发、优化全域旅游资源，提供多样化、特色鲜明的旅游产品和体验，同时加强基础旅游设施配套和服务体系建设，提升旅游全要素品质，满足人们日益增长的美好需求，实现甪直全域产业经济跨越式融合发展，以期为甪直镇及其他特色小镇的建设发展提供思路。
关键词：甪直 模具特色小镇 全域游视角 产业融合发展
中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-200-04
甪直，古称甫里，与姑苏城同龄，2500年悠久历史孕育了厚重的文化，是首批中国历史文化名镇，旅游资源丰富。镇内保圣寺是国务院首批公布的国家重点文物保护单位，寺中唐代塑圣杨惠之所塑的九尊泥塑罗汉，虽历经千年沧桑，却仍然保存完好。古镇里九条古街与河港平行而筑，纵横交错，40多座宋、明、清的古桥相连，被桥梁专家茅以升誉为“古桥梁博物馆”，古街、古宅、廊棚、古桥、驳岸、河埠，构成了甪直古镇独特而优美的风情画（如图1所示），成就了“神州水乡第一镇”美誉。
甪直并没有在娴静的水乡里慢下发展的脚步，秉承吴文化开拓创新、精益求精的精神，历经乡镇企业、外向型经济和新型城镇化三轮发展，拾级而上，一个崭新的甪直在江南水乡古镇深厚的历史沉淀中跃然而出。多规融合试点、工业地产分割销售等改革举措不断创新、深入推进，模具装备、科技制造等主导产业转型创新、质效双提，形成了模具装备产业园、节能环保产业基地等产业集聚，地区生产总值超百亿元。被誉为工业生产之母的模具制造业已成为甪直支柱型产业，2016年甪直镇凭借模具产业优势成为首批中国特色小镇（如图2所示），“模具小镇”正成为甪直古镇新名片。
甪直在致富百姓创新发展的同时，没有忘记自己是鱼米之乡溯源地。5500年前甪直先民就已从渔猎向稻作农业转化，开始种植水稻及其他农作物。甪直镇始终坚守着这片风物清嘉的美丽乡土和博大隽永的文化遗存，尊重保护水乡原始村落、生态水系肌理、人文历史遗址，传承“采菊东篱下，悠然见南山”的水乡农耕生活和“水八仙”特色种植文化。25平方公里澄湖农业园，最大程度保留了自然、人文、生活的印记，保护发展最传统醇正的“原色”“绿色”“特色”江南田园水乡（如图3所示）。
当前，甪直镇开启了“三区并举、三业并进、三生并融”城镇融合发展新征程，既以“生产、生活、生态”三生并融为导向，“先进制造业、现代服务业、生态农业”三业并进为核心，全力发展“古镇片区”“新镇片区”“农业园区”三大板块，促进文旅产业、先进制造业、生态农业融合发展（如图4所示），完善城镇配套功能，加快城乡统筹发展，从全域游视角着力实现“三旅（古镇文化旅游、农业生态休闲、模具工业体验）融合”的绿色发展道路，全方位推进特色小镇培育工作，把甪直建设成繁华姑苏城边的“工业重镇、文旅名镇、美丽乡镇、幸福城镇”，实现从水乡古镇到特色名镇的全新跨越。
1 甪直模具特色小镇产业融合发展必要性与现状
对于特色小镇普遍认可的定义是2015年《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》中的定义，即特色小镇是相对独立于市区，具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的发展空间平台，区别于行政区划单元和产业园区。
由特色小镇的定义可以看出，特色产业与文旅产业、生态农业等全域融合发展是建设特色小镇的出发点，也是全球经济、文化发展的大方向，因此遵循客观规律地推进全域产业融合是建设特色小镇的关键。特色小镇建设要实现“产业+文旅+生态+城镇”的全域融合发展模式，培育功能完善、价值多样的新產品、新模式、新业态。甪直镇是一个独具江南水乡文化特色的千年古镇，随着多轮经济的发展，已经形成兼有生态农业、先进制造业、文旅产业共存的宜业、宜居、宜游特色的城乡复合型小镇，但也存在一些问题：（1）产业支撑有待提升，特色产业模具与国际先进水平有明显差距，文旅产业与同为水乡古镇的周庄、同里处于劣势，生态农业的品牌价值需要提升；（2）全域产业融合度有待提高，比如特色产业模具和文旅产业交叉渗入、生态农业与文旅产业紧密融合的产品都有待开发。甪直模具特色小镇的建设，要在规模和内涵上均衡发展，要紧紧围绕“工业重镇、文旅名镇、美丽乡镇、幸福城镇”的目标定位，不断丰富文化内涵，探索推动“生产、生活、生态”特色小镇全域融合发展，走“以镇聚产、以产兴镇、产镇融合”的特色小镇发展之路。
2 甪直模具特色小镇产业融合发展途径
特色小镇建设的成功与否不仅需要顶层的规划设计，更为关键的因素在于充分利用其历史的沉淀和“先天”的资源优势。甪直镇人文气息浓厚、生态环境优美、产业特色鲜明，建设特色小镇不可照搬他人经验，需结合全域经济、产业、文化和生态发展的需求，练好特色小镇的“特”字内功，主动从工旅融合、文旅融合、农旅融合等方面入手，使特色小镇建设进一步适应新时代社会经济与文化发展的需要。
2.1 工旅融合，产旅一体
甪直模具特色小镇需强化“文化+”融合发展理念，打造富有工业文化魅力的特色小镇，充分发挥文化引领作用，主动做好“文化资源融入”文章，努力使特色小镇的工业人文气息浓郁深厚，产业文化特色鲜明，文化生态优美精致。因此，模具特色小镇建设要把模具文化根植其中，以构建模具文化博物馆的理念全方位多层次建设模具文化特色展示系统，实现产业与工业旅游全面融合。
一是在工业旅游文化设施的建设上，规划和建设模具文化博物馆、模具科创中心（博览中心），模具产业园打造成模具主题公园，通过模具工业旅游项目载体建设，打造区域模具科普基地，全方位展示模具产业的发展历程，吸引游客、学生、市民和业内人士来到甪直模具小镇参观体验，形成小镇工业旅游品牌效益。
二是鼓励具有资质的模具企业创建各类工业旅游示范点，指导工业企业按照相关标准进行配套整改，构建完善功能区域，合理划分游客接待区、企业文化展示区、工艺流程展示区、工业产品加工区、游客休闲体验区、综合服务区等各个模块，提供设计、制造和检测等多方面的模具文化体验，从单纯旅游纪念品销售向产品制作工艺展示及体验转变，实现工业生产向旅游服务的转变。
三是在建筑风格、景观环境、特色街道及主要道路景观轴线和绿地广场，依据整体风貌设置与模具相关的雕塑小品、小镇Logo、绿化、铺装、广告、夜景照明和体验设施，展现特色鲜明的模具文化氛围，凸显小镇特色。
2.2 文旅融合，创新发展
甪直水乡古镇是江南六大名镇，26平方公里古镇片区是甪直“文旅名镇”金招牌和文化核心，首批全国重点文物保护单位——保圣寺罗汉塑像和首批国家级非物质文化遗产——甪直水乡妇女服饰是甪直二张靓丽的名片，为甪直平添厚重的文化积淀与水乡的灵秀妩媚。作为江南古镇联合申遗核心板块，坚持“保护利用并重”，突出“历史文脉”“河道水系”“水乡建筑”“古桥驳岸”四大特色，枕河民居的水乡风味，环绕古镇的河流水系，宋韵明风的古街古桥，独特淳朴的江南生活，精致典雅的水乡民居客栈，吸引文人墨客写生摄影纷至沓来，甪直古镇区就是一座活着的历史文化宝库。因此，传承保护古镇片区的“文脉、水系、水乡建筑风貌”“古桥驳岸”等特色，挖掘旅游资源，完善旅游配套服务，着力提升甪直旅游品质是关键。
一是进一步整合开发全镇旅游资源，加快规划建设圣陶书院，加快东市上塘街、下塘街扩容招商，实施古镇三期改造提升工程，修缮保护王韬纪念馆、萧芳芳艺术馆等古镇景点以及沈氏旧宅等历史传统建筑，有序推进申遗工作。鼓励传统中华老字号、特色茶馆等特色业态向游客开放职业体验，提高游客参与互动程度，提升旅游品质和竞争力。全球发布延圣寺重建奠基暨《碛砂大藏经》始刊800周年纪念庆典，广邀高僧大德参与，扩大国际影响力。把连厢舞邀请大赛和叶圣陶教师文学奖开发成全国颇具影响力赛项，进一步彰显古镇文化品牌影响力。
二是引入模具工业广泛运用的3D打印和测量技术，实现与古镇旅游全要素融合构建创新性旅游项目，以趣味性、纪念性、互动性为特色，运用现代设计理念，融合最新3D智能面部扫描、极速人体三维扫描、3D打印制造、多媒体互动展示等技术，展现从实物信息采集、3D模型设计到快速3D打印制造成型的全过程，通过甪直特色的文创礼品、文物复仿制、古镇模型、古宅模型、名人小像、民间艺术品等对象的3D打印制作，展示多类型3D打印制造技术（桌面型、内雕、全彩、陶瓷、蜡型等），区别于传统旅游纪念品，突出小批量、多品种，增加游客可选择性；引导定制化、个性化礼品服务，包括水乡服装定制、特色首饰定制、3D照相馆（三维人体扫描数据、3D增材制造、铸造、镀金）等，让游客既近距离感受3D打印制造技术神奇，也充分享受到个性化纪念品制作带来的乐趣。
三是为了配合古镇片区的文旅发展，对标5A标准，编制实施古镇环境综合提升方案，加快服务提效、设施改造、业态提升等环境综合提升工作，在古镇核心择址建设3D打印体验中心，创新发展3D打印特色旅游项目，开发建设游客接待中心，为游客购票、休息、停车观光提供便利，开发游客集中餐饮中心，便于游客安全卫生就餐，甪直中学初中部搬迁建设成为大型停车场，解决旅游大巴、自驾游车辆停放难问题，缓解古镇交通压力。
2.3 农旅融合，生态文明
党中央提出“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计”，生态农业园区是生态文明建设的抓手，生态农业园区建设不仅改善村容村貌，更为生态农业旅游创造条件，也必为农村经济注入新的活力，生态文明对于以江南水乡闻名的甪直显得尤为重要。25平方公里澄湖农业园区突出生态优先，是甪直“美丽乡镇”生态区，近6万亩的基本农田，“水、田、湖、村”自然肌理有机融合，水稻、水八仙、水产和绿地湿地“三水一绿”相映成趣，甪直应转变单一的农业生产功能，逐步建成集产销、科研、展示、科普、体验、休闲旅游、餐饮等功能于一體的农业示范区，培育农业、生态、旅游有机融合的慢旅游、慢生活业态势在必行。
澄湖生态农业示范园的建设理念上要使澄湖地区成为甪直镇重要的生态补充区、特色功能区和环境支撑点，同时具有现代旅游服务功能，为已经饱和的甪直旅游业承担分流作用，使得生态农业旅游与甪直古镇旅游相互促进发展；同时园区的建设以生态修复为前提，以景观改善为手段，以旅游开发为目的，使之成为汇集现代农业科技、展示未来自然田园、体现甪直水乡乡村文化、科技示范、生态观光旅游等功能的农业示范园区。
澄湖生态农业示范园建设的功能分区上要合理配置区域功能，形成“一点一项（企业），一链一产业，一园一功能”的空间布局，以点组链，以链成圆，特色各异，功能互补，构建以现代农业生产示范、农产品加工交易为主的生产功能区，构建以新农村建设、集中居住为主的生活功能区，构建以行政、科研、观光、餐饮等为主的综合服务功能区。形成一轴（园区主干道）、一线（澄湖水岸线）、两带（高速公路、苏同黎两侧生态绿化带）、五园（水八仙种植园、生态渔业养殖园、畜禽养殖园、生态林牧观光园、优质种源培育示范园）、三区（高效农业设施区、农产品加工贸易区、农耕休闲度假区）、一中心（游客接待中心）格局，建设成为农业现代化的先行区、农业产业化的集聚区、农业科技创新示范区、城乡一体化样板区和“国际慢城”休闲体验区。
澄湖生态农业示范园坚持现代农业、特色产业、农旅融合发展，在3500亩水八仙生态文化园成功创建“江苏省四星级乡村旅游示范区”，澄墩六店桥、朱夏浜、甘蔗浜三个自然村成功创建市级美丽村庄，长浜里、万古浜、中马塔三个安居村及龚家湾、西湾、节子浜、沙湾四个康居村基本建设完成基础上，开发温泉度假酒店文旅项目和农家乐、农宿等农旅服务配套设施，加快推进万亩高标准农田整理、现代农業创业园、智慧农业园、市级蔬菜基地、瑶盛果品采摘基地等现代农业重点项目规划建设；推进澄湖两岸东西游船码头建设，使游客结束工业游、古镇游之后能乘游船快速抵达生态农业园；依托良好的生态环境和优美的田园自然景观，加快推进“国际慢城”建设，构建宜居宜游、低碳绿色环境，提升园区品味和档次，提升休闲观光生态旅游发展水平，推进园区农旅融合发展，打造清水绿田、蓝天白云的休闲观景新空间。
3 结语
苏州市甪直模具特色小镇具有2500年历史的江南水乡古镇，水多、桥多、巷多、古宅多、名人多，保圣寺、叶圣陶纪念馆、江南文化园、万盛米行、沈宅等旅游景点闻名遐迩，文化底蕴深厚，传统旅游资源丰富，但在开发工业游、农业休闲游上目标定位不清晰、设施配套不完善，使得甪直旅游相比周庄、同里等古镇处于弱势，未达到甪直古镇应有的地位。甪直应抓住模具特色小镇建设契机，尝试从全域游视角建设发展旅游产业，利用好甪直镇特有的模具产业优势、人文环境优势、特色农业优势，因地制宜，促进旅游资源的统筹与优化，注重历史文化遗产保护和非物质文化遗产传承，创新工业游和生态农业游产业形态，加强全域旅游基础设施与服务体系建设、完善全域旅游保障体系，推动甪直全域产业旅游化，形成甪直独特的文化标识，实现与特色产业高度融合，真正打造富有特色的模具特色小镇。
参考文献
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①基金项目：江苏高校哲学社会科学研究重大项目，课题名称：校镇协同助推模具特色小镇创新发展的研究与实践（2017ZDAXM020）；2017年江苏省高等教育教改研究立项课题《基于特色小镇的校政企协同的创新型人才培养模式研究与实践》（2017JSJG300）。
作者简介：陈洁（1965-），女，汉族，江苏无锡人，教授，学士，院长，主要从事职业技术教育方面的研究。
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