【媒体融合】推动媒体融合发展须把握意识形态正确导向

　【媒体融合】推动媒体融合发展须把握意识形态正确导向

　 2019 年 3 月 16 日，《求是》杂志以《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》为题，发表了习近平总书记 2019 年 1 月 25 日在十九届中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话。这是习近平总书记在 2013 年全国宣传思想工作会上提出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”后，关于科学认识和把握媒体融合发展规律，做好全媒体时代宣传思想工作的专门论述，是习近平论述宣传思想工作和新闻舆论工作的又一重要文献。这篇讲话，站在巩固壮大主流思想舆论阵地的意识形态建设高度，对新时代我们为什么要坚定不移推动媒体融合，媒体融合发展应把握什么规律，以及如何推动媒体融合向纵深发展等问题，作了深刻阐述。

　一、推进媒体融合要着眼推进党和国家事业长远发展 作为 20 世纪人类最重要的技术发明之一，互联网不仅带来了“开放”“互动”“共享”“用户”等新的发展理念，更成为贯穿和联通国家经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”总体布局的关键性因素，成为创新驱动发展的先导力量。关于这种力量的强大，麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中所说的“媒

　介杂交释放出新的力量和能量，正如原子裂变和聚变要释放巨大的核能一样”①，也许能说明这一点。

　推进媒体融合发展，必须准确把握历史方位。党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。新时代，要求我们要全面建设社会主义现代化国家，要不断创造人民的美好生活，要努力实现中华民族伟大复兴，要不断为人类做出社会主义中国的更大贡献，实现“国家富强、民族振兴、人民幸福”的中国梦。这些要求，都离不开现代科技尤其是网络等新媒介技术在国家建设和发展中的重要作用。正是基于此，习近平把新闻舆论工作看作“治国理政、定国安邦的大事”，提出新闻舆论工作要在“围绕中心、服务大局”中找准坐标定位，进而把媒体融合发展问题上升到中央决策和国家战略的高度。

　推进媒体融合发展，必须准确把握历史大势。“人类经历了农业革命、工业革命, 正在经历信息革命”②，习近平基于国际社会成为“你中有我、我中有你的命运共同体”和“我国已成为网络大国”的科学判断，基于“网络信息技术促进生产力质的飞跃、促进人类社会全球化”，和“互联网成为人类社会生存发展的新空间”的科学判断，提出信息革命时期是中国特色社会主义发展道路可持续发展、中华民族伟大复兴中国梦实现的重要机遇期。要把握这个

　机遇期，必须“因势而谋、应势而动、顺势而为”。这个“势”，就包括当今世界媒体融合发展的趋势和潮流。只有把握媒体融合大势，与历史发展同步，才能在传播技术革命的浪潮中把握主动，不断开创中国特色社会主义新局面。

　推进媒体融合发展，必须确保正确方向。我们的方向，就是高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚定不移走中国特色社会主义道路。这就需要我们牢固树立道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。媒体融合发展，要坚持正确的政治方向。无论是传统媒体，还是新兴媒体，作为党的宣传思想阵地，必须牢记作为“党、政府和人民的耳目喉舌”的神圣使命，必须始终以国家和人民的利益为重，自觉坚持党性原则，在融合发展的各环节、全过程都坚持为人民服务，为社会主义服务，为全党和全国工作大局服务，自觉肩负起引领政治方向、宣传思想观念、传播价值观念、引导社会舆论等重要职责。

　二、推进媒体融合要牢牢掌握意识形态主动权 媒体融合的战略目标，就是做强做大主流媒体，并让主流媒体牢牢占领网上舆论阵地。所谓“主流媒体”，是指那些能够积极传播社会主流意识形态和主流价值观，反映党和人民的意志、主张和声音，在人民群众中具有很强公信力和影响力的媒体。由此可见，推进媒体融合发展，关

　系党和人民事业的兴衰存亡，关系“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局的全面实施。故此，我们必须把媒体融合作为新时代的一项紧迫课题，牢牢把握主动权，“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”③。

　推进媒体融合，把握主动权，必须树立牢固的意识形态阵地意识和强烈的危机意识。中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至 2020 年 12 月，我国网民规模为 9.89亿，普及率达 70.4%。互联网已经是宣传思想工作的主阵地和最前沿阵地。互联网作为舆论斗争的主战场，信息传播的集散地，我们的宣传思想工作要弘扬主旋律、传播正能量，就必须去主动占领，才能“掌握主动权、打好主动仗”。

　网络是意识形态工作的基本依托和新的阵地，“宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领”。正是基于这种强烈的忧患意识和危机意识，习近平在谈到媒体融合时语重心长地指出，全媒体发展“导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化”，各级领导干部要“善于学习和运用互联网”，他强调：“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。” 推进媒体融合，把握主动权，必须不断开拓创新。移动互联、大数据、虚拟现实技术等使宣传思想工作的“环境、对象、范围、方式发生了很大变化”，“有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；

　有些过去不可逾越，现在则需要突破”④。在“信息找人”的今天，在很多人特别是年轻人“大部分信息都从网上获取”的今天，我们必须正视变化了的现实，正视传统媒体的覆盖面、影响力在不断下降的现实，推动主流媒体传播内容、手段和方法的创新。“互联网连接、数据化生存”是传媒业未来的趋势⑤，我们必须把移动互联网作为信息传播主渠道，把握媒体融合的平台化、移动化、智能化的技术逻辑，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，促进传统媒体和新兴媒体在“内容、渠道、平台、经营、管理”等方面的深度融合，实现主流声音和主流价值观的“全空间覆盖，全时间覆盖，全领域拓展”，通过不断创新防范传统媒体被边缘化的危险，“使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”。

　推进媒体融合，把握主动权，还必须遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。新闻传播有其固有的客观规律，我们既要尊重新闻传播的专业属性，又要肯定它的意识形态属性。按照马克思主义新闻观的基本观点，“我们在强调遵循新闻价值规律时，特别注意将事实信息是否具有新闻价值与它是否能够体现社会主义核心价值观统一起来。”⑥近年来，新兴媒体的发展正在不断丰富和发展新闻传播规律，互联网思维成为现代社会人们必须具备的基本素质。习近平提出的“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒

　体”，从时空维度、技术维度、社会维度和媒体功能维度，揭示了全媒体时代的信息传播规律及特点。推进媒体融合发展，必须正确处理新闻传播规律和新兴媒体发展规律的关系，努力实现信息传播“上连党心，下接民心”，使主流媒体在移动互联时代实现“三扩大”，即地域、人群和内容覆盖面的扩大，占领信息传播制高点，“扩大主流价值影响力版图”。

　三、推进媒体融合要以凝聚人心做大做强主流舆论为目标 习近平总书记高度重视媒体融合发展工作，多次深入解放军报社、人民日报社、新华社、中央电视台等媒体考察调研，多次主持重要会议对媒体融合工作进行谋划和部署。2014 年他亲自主持制定了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合发展置于国家战略发展的高度。2018 年他在全国网信工作会议上提出要着力解决好“本领恐慌”和一些传统媒体“名存实亡”的问题，打造更多自主可控的具有强大影响力的主流媒体平台；在2018 年全国宣传思想工作会上，提出要抓实抓好县级融媒体中心建设；在 2019 年 1 月 25 日的这次集体学习的发言中又提出“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优

　势。”从习近平总书记关于推进媒体融合的一系列重要讲话中可以看出，媒体融合的目标是凝聚人心，做大做强主流舆论。

　推动媒体融合发展，是使宣传思想工作不断“强起来”的战略举措。我们党一直高度重视宣传思想工作。在革命战争年代，毛泽东把“笔杆子”与“枪杆子”置于同等重要的位置，他曾强调，“掌握思想领导是掌握一切领导的第一位”⑦。在社会主义和平建设年代，邓小平提出物质文明和精神文明建设必须“两手抓，两手都要硬”。党的十八大以来，习近平总书记对党的宣传思想工作丰富实践经验进行科学总结，提出了“九个坚持”的规律性认识。贯彻落实“九个坚持”，必须顺应当今信息传播规律的必然趋势，牢牢占领信息传播制高点。

　我们必须看到，随着传播新技术的日新月异，我们一些传统主流媒体还不适应新的媒体格局、舆论环境和传播方式，在思想观念、信息内容、传播载体、平台渠道、体制机制等方面的创新还很不足，其产品供给与已经发生深刻变化的受众需求之间、其影响力和引领力与其肩负的舆论引导重任之间存在明显落差，其主流地位已受到严峻挑战。基于此，习近平提出要“积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况”⑧，适应分众化、差异化传播趋势，“主动借助新媒

　体传播优势”，推进媒体深度融合，以发挥宣传思想工作“巩固执政之基、凝聚社会共识”的重要作用。推动媒体融合发展，以使主流媒体在信息革命的浪潮中传播力、引导力、影响力、公信力强大起来，充分发挥其在舆论上的导向作用、旗帜作用和引领作用。

　推进媒体融合发展，要着眼于“聚民心”，实现新时代宣传思想工作的使命任务。“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，是习近平提出的新形势下宣传思想工作的“十五字”使命任务。“聚民心”，就是指宣传思想工作要通过弘扬主旋律和传播正能量，达到鼓舞士气、振奋精神、团结一心的目的。“聚民心”，就是要“扩大政治影响,争取广大群众”⑨，它要求宣传思想工作必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，坚持以人民为中心的工作导向。媒体融合是为了实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，是为了“聚民心、筑同心”。推进媒体融合发展，就是要让主流媒体在全媒体时代实现角色转变，更好地联系群众、引导群众、服务群众，巩固和加强党的宣传舆论阵地，促进全国人民在理想信念、价值理念、道德观念上的紧密团结。如把县级融媒体中心建成“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”，就是促使最接近基层的媒体的传播能力和综合实力实现飞跃，使宣传思想工作真正做到“接地气、惠民生、聚民心”。

　推进媒体融合发展，要让新型主流媒体更好地传播主流价值观。“主流价值观”，是指“在社会各种价值观念中占据主导地位、发挥引领作用的价值观”⑩，它体现一个国家、民族和社会的基本价值取向。在移动互联网时代，由于信息发布主体的多元和传播方式的自主，充裕多元的信息极易带来信息污染、并导致一些人信仰缺失、道德失范、思想沉沦，极易使自由主义、拜金主义、享乐主义、极端个人主义等在网络空间泛滥。由于网络社会与现实社会的相互嵌入、互动影响关系，主流价值观在现实社会和虚拟社会中均面临冲击。新闻媒体作为社会舆论阵地，必须承担对社会主流价值观的宣传、教育、维护和弘扬功能，坚持正确舆论导向，努力汇聚向上力量。推进媒体融合发展，必须打造传播社会主流意识形态和主流价值观，引导社会发展前进方向的具有竞争力的新型主流媒体，让新型主流媒体在培育人们自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态和正确的价值共识方面，在弘扬社会主义核心价值观方面重塑话语权和权威性，提升主流价值观的辐射力、凝聚力和引领力。推进媒体融合，要始终坚持把社会效益放在首位，努力实现经济效益与社会效益的统一，防止在信息传播中出现“反主流化”“颠覆传统”和“撕裂共识”等有害倾向。

　推进媒体融合发展，要让新型主流媒体做大做强主流舆论。习近平总书记调研人民日报社两微一端等新媒体运营情况，和视察新华社全媒报道平台时，都体现了对全媒体时代主流媒体融合发展的高度重视。习近平总书记在 2016年 2 月 19 日党的新闻舆论工作座谈会讲话中，曾用“事关党和国家前途命运”等“五个事关”来强调新闻舆论工作的极端重要性。在新的媒介生态和舆论环境下，传统主流媒体面临着被边缘化的危险，其舆论引导的力度、广度、深度也面临着纷繁复杂的网络舆论的挑战。面对新形势新挑战，习近平总书记提出，“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”⑪推进媒体融合发展，让传统主流媒体转型为新型主流媒体，让新兴媒体融入主流，“形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵”⑫ ，把统一思想、凝聚力量作为媒体融合发展的中心环节，及时传播准确权威信息，壮大积极正确的思想舆论，“让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。做大做强主流舆论，就须在新闻舆论工作的各个方面和各个环节都要坚持正确舆论导向，即要做到“八个全面讲导向”。要坚持主动设置议程，把握好时度效，要用“有思想、有温度、有品质的作品”来增强舆论引导的感染力和针对性；要坚持守正创新，在创新中服务和引导群众，把握舆论引导的主动权和主导权。

　四、推进媒体融合要坚持以人民为中心的价值取向 “以人民为中心”，是习近平关于新闻宣传工作重要论述的思想精髓。习近平总书记多次强调，宣传思想工作要坚持党性和人民性相...