基于地域特色的旅游产品创意设计

摘要：旅游产品的研发是地方旅游业的重要文化产业之一，是地方经济产业链中最有发展前景、最有开发潜力的重要载体。产品设计源自于社会文化创意，吸取了民族在社会变革历程中的精神产物，表达了个人在产品设计者的主观变化。文章结合旅游文化发展趋势，总结旅游产品设计特色，阐述了旅游产品的创新设计，为地域旅游产品的创意设计提供设计思路和设计方向，有利于提升地域旅游品牌形象，拓宽地域文化传播的广度和深度。

关键词：地域特色；旅游产品；创意设计

旅游产品设计领域涉及的内容更加广泛，这些都是系统性地产品设计过程，文化创意里也要灌输系统性思维，展现出个人主观意识的综合融入，让产品形式变得更加优越。只有挖掘文化历史。提取文化特色才能突出旅游文化产品的特色。提高旅游文化产品的作用、设计品位及市场竞争力。

一、旅游产品设计的现状

第一，旅游产品设计种类单一。旅游产品设计中基本类别为信封、明信片、纪念邮票以及手工艺品。整体旅游产品设计种类非常单一，缺少多元性，文化在旅游产品设计的应用中表象化严重。

第二，旅游产品设计缺乏艺术性。创意元素基本为客观对象，在提取过程中缺乏深度思考与延展，角度单一。

第三，旅游产品设计造型结构单一。旅游产品设计主要以平面造型为主，以平面纸制印刷方式为载体，限制了创意思路。

第四，旅游产品购买点杂乱。很多旅游产品的销售环境都较为混乱，商铺店面零散，没有系统化标识，缺乏有影响力的旅游产品设计品牌。有很多旅行者在景点附近找不到其所相对的某一类型的旅游产品。

二、旅游文化创意产品的设计原则

2.1文化性原则

旅游文化创意产品是将文化与创意产品的附加值融为一体，让游客通过旅游文化创意产品去了解文化的发展历程和人文风俗等特色。产品需要将深厚的文化底蕴和人文气息进行提炼，以提升旅游产业发展的价值，并为探索文化创意产业开发新的思路和提供一定的借鉴价值。

2.2实用性原则

作为旅游文化创意产品设计，一方面带给广大游客产品视觉化的享受，另一方面则应该从实用性出发，为出门在外的游客免除旅途劳顿之余的行李负担，采用轻便实际的设计材料和加工工艺，对产品的构造以及产品包装的材质、功能、存放和运输等客观条件进行全方位的考虑，减少游客购物后的忧虑，让他们感受到人性化服务所带来的购物乐趣，以及促使他们对旅游文化创意产品保持长久的关注度和购买力。

2.3创新性原则

旅游文化创意产品的着重点在于创新性，改变产品类型单一、功能简单和复制性强的旅游文创产品现状。在现有旅游文化创意产品设计资源的基础上，对旅游文创产品开发模式进行研究，以扩宽旅游文创产品的类型、提升其附加值和促进当地文化旅游深度开发。

2.4要注重艺术审美性

旅游产品设计作为一种造物活动，同样要赋予它美的特质。因为旅游者在购买旅游旅游产品的动机与旅游者寻觅美、欣赏美、美的享受心理活动相适应的，他们以追求旅游产品的欣赏价值和艺术价值为目的。

三、基于地域特色的旅游产品创意设计思路

3.1明确文化意识

产品设计是各种文化创意描述，需要主观意识元素作为支撑，才能对客观事物产生明确的认识，写出符合客观事实的产品内容，这是现代产品设计必须遵循的基本规律。产品设计中文化创意也是设计灵感的主要来源，什么样的意识，决定着最终的设计思路，作者要肯定主观意识的应用价值。任何一种文化创意都是以主观思想表现出来的，产品设计过程也有其思维性、逻辑性，才能筑造出多个不同的作品形式，表达了个人对产品设计内容的综合认识。

3.2题材创新

设计师对地域特色和本土文化资源进行研究、分析和整合，扩充旅游产品的设计题材，增加旅游产品的设计形式。题材的创新设计可在保留原有地域文化特征的基礎上，采用新颖丰富的创意题材来表现旅游产品的地域文化特色。题材创新包括：（1）扎根于地域进行创新。深入研究地域的历史文化资源，深入挖掘和整合地域特征，研发和创造新的题材，设计出体现本土风情的旅游产品。这些地域资源主要包括传统文化、历史遗存、自然景观、故事、传说、民俗等，从中选取精典题材进行创新，运用产品设计的艺术方法进行设计，使旅游产品具有丰富的地域内涵。（2）将地域特色与现代产品相结合。扩大旅游产品的种类，尤其要引入现代的科技类或电子类等新型产品，将地域特色与这些新兴产品相结合，赋予旅游产品新颖的设计元素，满足游客需求。

3.3形态创新

形态创新是传递旅游产品信息的关键载体。能使旅游产品内在的质量、结构、文化内涵等要素通过产品形态表现出来，通过视觉形象吸引游客，给游客耳目一新的视觉印象，激发游客的购买和收藏愿望。开展旅游产品的形态创新设计，可运用地域的文化特征设计出新鲜别致的旅游产品形态，吸引游客的关注，满足游客对形态美的审美需求。旅游产品的形态创新可从两方面入手：一方面，分析地域的深厚文化内涵，提炼典型的设计符号，与旅游产品的形态设计相结合，创造新的产品形态，通过旅游产品这种特殊的物质载体，使地域的传统文化得到保护和传承，提升了旅游产品的文化附加值。另一方面，旅游产品的形态创新要与时俱进，打破常规，要符合新时代的产品变化趋势。近年来，卡通历史人物就是旅游产品热点，这种对历史人物的创意设计满足了人们对旅游产品的趣味性需求。我国具有丰厚的地域和文化资源，有很多人文景区、历史人物、民俗传说等设计元素可以应用和创新。设计师可在深入了解游客的审美需求和消费需求的基础上，利用特有的产品造型语言，融合产品设计技术和方法，将地域文化造型等符号融入旅游产品的形态创新设计中，研发出集地域特色和现代气息于一体的旅游产品。

3.4功能创新

旅游产品尽管是特殊的产品，但同样具有产品的功能属性，尤其是信息社会，人们的消费观念发生了巨大变化，具有实用功能的旅游产品明显受到游客的青睐和欢迎。旅游产品的功能创新设计，可从游客的消费需求出发，打破旧有的产品局限，将旅游产品的实用功能、审美功能和纪念功能进行相互融合与转换，增强旅游产品的商品魅力，满足旅游者在功能方面的多种需求。旅游产品的功能创新设计有两个主要方法：（1）功能多样化设计。对现有的旅游产品进行创意设计，使旅游产品具有多种功能，从功能上实现旅游产品的设计突破。（2）功能创新性设计。舍弃部分旅游产品的传统功能，赋予新功能，满足游客的现代需求。比如将地域风景图画作为计算机、优盘的装饰设计，使地域风光与电子产品完美结合，可创造别出心裁的设计效果。

3.5地域特色创新

对于很多游客来说，地域特色鲜明的旅游产品对他们具有极大的吸引力。如果旅游产品失去了本土特色，那就会使产品的纪念魅力大幅降低，成为可有可无的普通商品。但地域特色不能只停留在传统的地域属性认知中，要跟随时代的变化有所突破和创新，使地域特色与时代特征相结合，使旅游纪念品结构更合理，工艺更先进。在设计旅游产品时，要深入调研和分析地域文化，发掘本土特色，设计出独具地域特色的旅游产品，树立旅游产品的地域品牌形象。比如乾陵，可设计有唐代历史特色的体验型旅游产品，以传播唐代历史文化为主，运用乾陵景区的武则天、李治等精典历史人物的生平和传说等开发具有体验功能的创意旅游产品。

3.6跟随时代变迁

现代产品设计领域逐渐倡导先进思维模式，以个人主观能动性为中心进行产品设计活动，可以很好地刺激设计者完成产品设计活动，将个人思维理念融入作品里。随着社会旅游事业快速发展，人们对产品设计的定义更加宽泛，不同时期所体现出来的设计思维也不一样。但是，无论是哪一种文体产品设计范畴，其都离不开文化创意的主观表达，这是设计者主导地位的根本表现。

3.7挖掘本土特色

“本土元素”是许多大师的常用手法，现实生活中的某一件事、某一物，都是情感的触发点，很容易被眼前事物所感触，进而对个人情感有了更深层次的思考，这是作者个人主观意识的表达，将其用文化创意在产品设计过程中体现出来。当代产品设计具有明显的技巧性特点，采用某一种产品设计方式作为文化创意表达途径，这决定了产品设计过程要坚持文化创意的多样性组合，采用不同语句方式组合成产品设计语言环境。

四、怀化旅游产品发展案例分析

怀化具有开发民俗文化旅游产品足够的优势资源，民俗文化旅游产业发展势头良好，通过对其民俗文化旅游资源的开发已取得了可观的经济收益，但旅游产品的总体开发水平仍然较低，特别是具有地域特色的旅游创意产品设计更少。

4.1深入挖掘民俗精髓，创新旅游产品

这是指发挥“唯我独有”、“你无我有”的民俗旅游资源优势，充分体现本地区、本民族的特色，创造出独特性的民俗旅游项目。湘西民族民俗资源丰富，对传统的民居、工艺品和民俗节庆活动等进行挖掘可开发成单项的旅游创意产品，如侗家建筑三宝的风雨桥、鼓楼、凉亭，具有鲜明、独特的民族风格。可以作为旅游产品的创意元素，进行开发设计。再比如作为非遗的侗锦，早就作为传统工艺的代表享誉国内，可以用现代设计手法，进行再设计，设计出适合现代审美情趣的旅游产品。传统民俗又是包装怀化旅游产品，提升其文化品位取之不竭的素材。要想创新旅游文化产品，则必须从怀化民俗文化的溯源追起，再继续深挖其文化精髓，找准明确民俗文化的主题方向，从主题对准市场，明确细分市场。调查反映出的结果，有60%以上的人对于具有民族特色的文化感兴趣。因此怀化旅游文化发展过程中，可以抓住自身民族民俗资源丰富的特点，大力开发具有民族民俗特点的旅游产品。

4.2着力品牌创新

在品牌经济时代，只有树立品牌的新理念、运用创新的思维、创新的办法、创新的机制，从高层次、多角度去打造出独具魅力和个性鲜明的文化产业与旅游业品牌，才能在激烈的市场竞争中抢占市场的制高点。要以“神秘怀化”为依托，深入开展对民族文化的研究，挖掘内涵，如民族风情、民间习俗、文化活动、传统艺术、民间技艺、民族服饰，人文建筑、历史文化遗址等，加快与旅游业的融合与优势互补，精心打造精品景区和精品线路。然后以精品景点和精品路线，进行创意旅游产品的开发设计，品牌的塑造。同时在文化旅游产品的开发过程中，展现特色、突出特色。

4.3怀化民间美术形态在旅游文化创意产品设计中的合理运用

怀化旅游文化创意产品应该立足于怀化文化本身，根据文化性、功能性和创新性的设计原则，同时依据产品的流通途径和传播渠道进行有针对性地设计，将产品分为实用类产品和服务类产品两大类。實用类的产品主要围绕生活家居礼品、工艺特色礼品、娱乐休闲礼品进行设计制作；服务类的产品主要以游客旅途中的实际需求进行定制服务。例如，怀化剪纸中的婚庆窗花应用在旅游文化创意产品中，不能只是简单地将其粘贴在产品表面，可以将婚庆窗花进行抽象化的提炼并延伸到人们一些实用产品的用途中去，让人们在使用过程中加深对怀化民俗文化的理解和印象。

4.4怀化传统手工艺产品在现代旅游文化创意产品中的再现

怀化传统手工艺产品资源非常丰富，怀化剪纸、竹艺、年画、石雕等手工艺产品无论是在造型上还是在工艺上都融入了怀化文化的精髓。设计中可以运用文化创意的力量，让传统手工艺和现代旅游文化产品碰撞出强烈的创意效果。例如，可以将怀化传统手工艺产品以轻手工半成品的方式让人们参与其中，重新赋予怀化传统手工艺产品新的时尚特征，以此拉近怀化文化与游客的距离，并得到他们更多地关注与喜爱。

4.5怀化人文风情的运用

怀化是一个极具历史人文内涵的地区，孕育了无数的英才豪杰。老一辈无产阶级革命家向警予、滕代远、粟裕出生于此，世界“杂交水稻之父”袁隆平在安江农校首次培育成功杂交水稻，爱国将领张学良曾被囚禁羁绊于沅陵凤凰山。长期以来，汉、侗、苗、瑶、土家等民族在这里繁衍生息，创造了独特的建筑、歌舞、服饰、婚嫁等民族民俗文化，其中已有10项被列入国家级非物质文化遗产名录，被誉为“中国非物质文化遗产之乡”。设计者可以从这些名人名事、民俗风情作为切入点，用现代设计手法重新设计，将具象意象化，将复杂简单化，重新运用在旅游产品的设计之中。

结束语

随着旅游业蓬勃发展，人们对旅游产品的需求发生了多样的变化，普遍希望旅游产品具有鲜明的地域特色。从地域特色出发，研究旅游产品的创新设计方法，对旅游产品的研发具有重要的现实意义。打破思维束缚，进行独立思考与创新，构建现代化特色的产品设计思路、设计风格。用现代审美与科学技术，将文化重新解构与现代设计理念相结合，与其他文化表现相区别，形成自己独特的风格，达到商业与文化艺术的共同发展，促进地域性文化的发展与繁荣。

参考文献：

[1]王文瑜.旅游文化产品创新设计方法研究[J].包装工程，2015（14）：124-127.

[2]帅立功.旅游纪念品设计[M].北京：高等教育出版社 2007

[3]李杨，钟蕾。文化创意与旅游产品设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2015.

[4]陈世才.玩家创意：旅游产品的设计与创新[M].北京：北京理工大学出版社2010

[5]和玉媛.丽江纳西族旅游纪念品开发设计研究[D].江南大学 2009