分析贺州市影视旅游的发展

影视旅游作为一项特殊的文化旅游活动，是旅游业与影视产品相结合而产生的衍生物。是一种将旅游地的景观景点以及风土人情、服务内容以及文化内涵等吸引物在影视剧中策略性地融入，让观众留下深刻印象并印发旅游活动的新型旅游方式。本文以旅游地置入影视剧的形式为重点，浅析贺州市影视旅游的发展现状及发展建议。

一、影视旅游的定义

影视旅游是以影视拍摄、制作过程的完整过程及所有与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。广义的影视旅游客体包含与影视作品相关的所有人文或自然景观，而侠义的影视旅游客体则主要表现为影视基地或主题公园。

本文研究所有的与影视相关的旅游活动，可认为是广义的影视旅游研究，包括所有与影视有关的旅游活动，并以旅游地置入影视剧的形式为重点。

二、影视旅游对旅游地的促进作用

（一）提升旅游地知名度，增加旅游人数。影视作品中有很多场景取自秀丽风光、民族节庆，通过将剧情、人物融入到拍摄地优美的环境中，再对其进行加工和处理，使得景点或景区透过影视来看时，更加漂亮，更具有美感和吸引力，从而激发了观赏者的兴趣，去这些地方旅游。如新西兰虽然风景如画，但知名度并不高，可自从《指环王》三步曲热播后，新西兰的美好形象顷刻之间传播到全世界。据新西兰旅游局统计的数字，2003年新西兰接待的观光客人数创下了历史最高记录。2004年1月，新西兰的游客数目比去年同期骤增11%，达到244300人。曾有调查显示，每十个外国游客中就有一个声称是《指环王》把他们吸引到了新西兰。

（二）带动旅游产业发展，促进经济发展。优秀的旅游影视作品播出后将吸引大量游客到到影视旅游拍摄地旅游，增加景区带来经济收入的同时促进了相关产业的发展。旅客吃、住、游、购、娱都在景区及周边实现的特性，必将带动景区及周边饮食、住宿、娱乐、旅游纪念品、旅游交通等旅游相关产业的发展。如《非诚勿扰2》热播后，男女主角入住的鸟巢度假酒店就成为了情侣们入住的首选体验地，每天都是100%的入住率，想要入住必须提前预定。

（三）增加就业岗位，缓解就业压力。饮食、住宿、娱乐、旅游纪念品、旅游交通等旅游相关产业的发展，将为旅游地当地居民提供更多的就业岗位，能有效缓解当地就业压力，增加居民收入。据世界旅游业理事会最新发布的《2013年旅游业对世界经济影响》报告显示，2013年尼泊尔共吸引游客796000人次，创造旅游收入4.2亿美元，为尼创造直接就业岗位504000个，占尼泊尔全国就业岗位总数的3.4%，2014年预计将占到6.4%。

三、贺州市影视旅游现状

由于贺州的奇山异水和独特悠久的历史文化内涵，近年来，吸引了来自香港和内地的众多影视剧组来此拍摄，1999年以黄姚古镇、昭平茶园为拍摄基地的电视剧《茶是故乡浓》；2000年以姑婆山为拍摄基地的《酒是故乡醇》这两部姐妹剧热播后，吸引了大量游客到贺州旅游，对当时贺州的旅游业起到了较大的推动作用。后期虽然自己投资拍摄了电影《月光光》，邀请各地优秀导演前来贺州拍摄了《围屋里的女人》、《夺宝英雄》、《卫斯里》、《欢乐桑田》等影视作品，但再也没有像姐妹剧《茶是故乡浓》、《酒是故乡醇》般为贺州旅游带来旅客。因此从整体来说，贺州市影视旅游的发展还处在起步阶段，主要表现在以下几个方面：

（一）政府部门重视程度不够。虽然有很多影视作品以贺州为取景地，但除电影《月光光》为贺州市自主投资拍摄外，鲜有自主投资拍摄影视旅游作评。包括《茶是故乡浓》、《酒是故乡醇》、《围屋里的女人》、《夺宝英雄》、《卫斯里》、《欢乐桑田》等影视作品均是以贺州为取景地而已。

（二）缺乏优秀的旅游影视作品。除《茶是故乡浓》、《酒是故乡醇》外，后期鲜有让观众印象深刻的旅游影视作品。

（三）缺乏对旅游影视作品的立体宣传。《酒是故乡醇》后，尽管也有较多以贺州为取景地的影视作品上映，其中个别还在一段时间内热播。但由于对影视作品拍摄前期、拍摄过程、播放过程及热播后的宣传不到位，没有将影视作评和旅游营销有机结合起来，没有发挥到影视作品的贺州的宣传推介作用。

（四）缺乏对影视旅游的深度开发。目前，贺州市除了《茶是故乡浓》、《酒是故乡醇》拍摄基地外，没有建立起任何类型的影视博物馆、档案馆、以及以影视内容为基础的影视主题公园，还没有产生有影响力和吸引力的影视节庆等影视旅游资源。

四、推动贺州影视旅游发展的一些建议

（一）政府部门加大重视，创作优秀影视旅游作品。政府部门提高重视，加大对影视旅游的投入和引导。在当前影视人才不足的情况下，应采取“走出去、引进来”的策略，创作出更多优秀的影视旅游作品。一方面引进创作人才，为贺州量身订做影视旅游作品；另一方面，应加强和影视传媒公司的合作，邀请他们到贺州来取景。同时，还可以通过举办微电影等方式，引导社会大众参与到宣传贺州旅游来。

（二）加大综合宣传力度，提升城市旅游品牌效应。影视作品播出后，政府宣传部门和旅游部门加大宣传力度，利用影视作品对贺州市的旅游资源在电视、网络、微信、报刊等媒介进行全方位的宣传，引起观众的旅游动机；

（三）深度开发影视作品，打造综合影视旅游资源。景区应快速跟进政府部门的宣传工作，打造一些和影视旅游作品相关的活动或线路，吸引影视作品的观众到景区中来感受个中美景。同时，积极投入资金，打造拍摄基地、博物馆、档案馆影视主题公园等影视旅游资源，让旅客立体感受的贺州的美景和民族风情。

（四）加强基础设施建设，提升城市服务游客能力。政府部门和景区投资者要旅客吃、住、游、购、娱都在景区及周边实现的特性，加大投入力度，提升交通、饮食、宾馆等基础设施建设，提升城市服务游客能力，让旅客在贺州能愉悦的进行游玩。

（作者单位：贺州学院）