健康中国背景下体育特色小镇发展前景

摘 要：体育特色小镇是体育产业以及体育+旅游模式下发展的重要内容，体育小镇所带来的效益涉及经济、文化、社会等各个方面，但其在建设发展中的创新、选址、策划等方面也存在一些问题。本文通过文献资料法等研究方法对健康中国背景下体育特色小镇的发展进行解读，其目的在于为我国创建体育特色小镇提供参考。

关键词：健康中国；体育特色小镇；功能；前景；

前言

建设体育特色小镇的号角从2016年年初吹响以来，正所谓掀起了一股热潮，各级政府、房地产开发商、建设者都积极响应号召。至2017年6月末，全国计划建设体育特色小镇的总量超过五六千个。2017 年5 月11 日，国家体育总局办公厅下发 《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》 （ 以下简称为《通知》 ） 明确指出到 2020 年，建设一批体育特征鲜明、文化氛围浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲小镇，正式拉开了在全国范围内体育特色小镇建设序幕。 《通知》的内容中就蕴含了体育特色小镇的特色、功能。习近平总书记在党的十九大报告中提出“实施健康中国战略”， 同时还指出，“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”这体现了我国对健康意识的不断重视，同时也体现了生活质量、生活方式的不断改善。全民健身是健康中国的基础，体育特色小镇集运动与休闲于一身，对于增进人民身体健康、提高人民参与体育活动的意识有着不可替代的地位与作用。在这一点上体育特色小镇就与健康中国战略有着共同的目标。从健康中国的背景下分析体育特色小镇的功能、特色及其建设发展的问题，目的在于为我国建设体育特色小镇提供参考。

1 体育特色小镇的功能

1.1经济功能

体育特色小镇是体育产业发展的结果，通过体育特色小镇的建设，可以更好的地打造体育产业链以及促进产业融合，推动体育经济的发展。新时代我国经济进入经济新常态，供给侧结构性改革是释放经济活力的重要动力，而体育特色小镇不仅能推进我国体育产业的结构性改革，还能有效改善我国体育产业的供给要素和供给结构水平， 从而提高体育产业的有效供给，刺激体育消费需求，推动体育产业发展。体育特色小镇除了能推动体育经济的发展外，它也是当地的经济发展的重要推动力，它除了能扩大体育消费需求外，它也能在一定程度上扩大各方面的消费需求。

1.2社会文化功能

体育特色小镇因具有“体育”特色，能促进人们的身体健康、愉悦身心，增强体育活动的参与意识。在国民素质的改善上具有一定的价值意义。同样它还具有当地的环境特色、人文特色。因此体育特色小镇在某种意义上也是一个文化载体，来此消费的消费者除了能够获得身体的放松，也能通过游览的方式或者体验的方式体会当地的特色与文化。如若在体育特色小镇体育项目的选择上选择一些传统体育项目，其文化氛围将更加浓厚。传统体育是传统文化的重要载体，是中国文化的一块瑰宝。

综上所述，在体育特色小镇的建设上，要充分考虑其经济、社会文化功能，将其功能价值充分的发挥与利用。

2健康中国战略与体育特色小镇发展的相互作用

随着政治、经济的不断发展，“健康中国”战略的提出，人们的健康观念也在不断改变，由“治”到“防”。体育的消费需求也呈现出多样化的状态，這为体育特色小镇的发展提供了广阔的市场。全民健身是推进健康中国战略的基础，体育特色小镇为全民健身提供必要的基础条件。促进全民健身观念的普及与传播，进而推动“健康中国战略”的发展。

综上所述，“健康中国”战略与体育特色小镇的发展呈现出相互促进的作用，因此，体育特色小镇要根据体育的不同消费需求，建设不同属性的体育特色小镇，发挥不同体育特色小镇的作用，实现“健康中国战略”与“体育特色小镇”的双赢。

3体育特色小镇发展存在的问题

3.1 创新不足或过度创新

体育特色小镇在建设中“克隆”的现象经常出，有的模仿国外的一些做的不错的特色小镇，生搬硬套。这就脱离了实际，忽视了当地的实际情况。各个体育特色小镇如果都模仿、克隆，这就没有创新性而言了，丧失了体育特色小镇的“特色”。于此同时，还存在一些特色小镇过度强调“特色”二字，创新过度，过于标新立异，这样没有切合实际的创新，并不能刺激消费。反而会适得其反，让消费者不能体会到所谓的“特色”。

因此，建设特色体育小镇，创新要切合实际，充分考察当地情况，把握消费者的消费心理。有些内容可以复制，但必须因地制宜，结合当地特色。

3.2只有概念没有实际内容

体育特色小镇的核心是体育产业的集聚，然而现在出现一种情况“有地产而无体育，挂羊头卖狗肉”。这失去了体育特色小镇的本质，久而久之成为房地产商敛财的工具。这对推进“全民健身、健康中国战略”都是极其不利的，也不利于体育产业的发展。

因此，建设体育特色小镇要和合理的规划和策划，要充分考虑体育特色小镇的体育功能，不能只有体育特色小镇的招牌而无实质性的内容。要体现体育特色小镇“体育”与“特色”。

4结语

政治、经济的不断发展。“健康中国”战略的提出，体育运动已经成为精神文明建设的一部分，深入到社会的各方面。人民的物质文化需求日益丰富，体育消费需求也日益丰富，体育市场日益扩大。这对体育特色小镇的发展是一重要机遇，至于如何抓住这一机遇推动体育特色小镇的发展，促进体育产业的发展。就需要抓住体育特色小镇发展存在的问题，针对问题制定出科学的建设方案。发挥体育特色小镇的功能，推进构建“健康中国”。

参考文献

[1] 国家体育总局. 关于推动运动休闲特色小镇 建设工作的通知[EB/OL] . http： ///n316/n336/c802334/content. htm， 2017 -05 -09.

[2] 沈克印，杨毅然.体育特色小镇：供给侧改革背景下体育产 业跨界融合的实践探索[J].武汉体育学院学报，2017，51（6）：56-62.

[3] 国家体育总局.体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建 设工作的通知[EB/OL].http：///n316/n336/c802334/content.html.

（作者单位：湖南师范大学体育学院）