摘 要：云南煤业能源股份有限公司是云南最大的焦化企业之一，2011年底借壳ST马龙上市，登陆资本市场。集团的扩张带来的是企业管理运行方式的变化。在煤炭行业不景气，外来低价煤冲击市场的情况下，云煤能源的发展前景又如何？通过SWOT分析，五力分析等工具，对云煤能源核心竞争力及优势劣势的分析，探究云煤能源的发展前景。
关键词：煤焦化产业链；公司战略；SWOT分析；五力分析
中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）03-0021-02
一、核心竞争力
云煤能源一体化经营模式是公司的核心竞争力。公司通过上游积极整合控制煤炭资源、下游加强焦化副产品深加工能力提升等项目的实施，逐步完善公司“煤—焦—化”的一体化产业链，提升公司核心竞争力。云煤能源以原煤开采为基础，生产经营煤炭产平和与之关联的下游产品。这一战略是从煤炭企业适应市场环境发展和市场竞争要求出发，着眼于企业未来发展潜力与潜能而实施延长产业链条的战略管理创新。
这种一体化的优势表现在：
（1）云煤能源可凭借资源优势，增加差别化能力，提高资源利用率。依托煤炭资源，延长产业链。促进循环经济的形成，同时减少对环境的污染。
（2）煤炭就地转化为高附加产品，既可以增加产品附加值，又可以减少外运量，缓解煤炭运输矛盾。
二、SWOT分析
（一）内部优势
供应商优势与技术创新。2013年云煤能源社会责任报告披露，公司长期以来，秉持平等协商、互利共赢的原则，坚持与资质、信誉、产品和服务品质良好的供应商及合作伙伴建立长期战略伙伴关系。云煤能源注重技术上的创新，2013年共开展17项科研项目，已经申报100项技术专利，授权29项专利。通过技术创新，打造完整的“煤焦化”产业链，通过科学技术，提高资源的利用效率，以产业结构的优势来提高利润水平。
（二）内部劣势
煤炭进口和焦炭出口的运输成本。云南地区的煤炭产量约在0.5亿吨左右，1吨煤炭可以生产约0.7吨焦炭，同时还有煤气，煤焦油煤化产品等项目需要用煤，而整个云南的焦炭生产量在每年1 570万吨，有700万吨焦煤是需要出口到其他省份的，需要焦煤进口的省份多在东南沿海地区，长途的运输费用提高了云煤集团的生产成本。
（三）机会
国家政策的调整。从2013年开始，国家出台了一系列政策，对煤炭企业的环境保护标准进一步的提高。国家的政策对煤炭企业的发展有了更高的要求，云煤能源可以利用这一政策，在原有技术之上，加强技术创新，以技术发展带动企业发展。
（四）威胁
行业集中度过高，煤炭行业整体利润下降。2013年，国内煤炭产量前4家企业产业集中度为22.2%，前8家企业为30.2%。由于少数企业的产业集中度过高，导致了中国煤炭市场处于过度、无序的竞争状态。据国家统计局最新发布的数据显示，1—7月，煤炭开采和洗选业利润总额下滑43.8%。而2014年前3月、4月、5月、6月，该行业利润总额的下滑幅度均在40%以上。煤炭行业在2014年整体利润下降了40%，大行业环境利润下降，对云煤能源整体产生不利的影响。
三、五力分析模型
（一）潜在进入者的威胁
进入煤炭行业的壁垒主要有产品准入障碍、技术障碍、资金障碍和客户障碍。由于中国的政策的影响以及能源的有限性，新建中小型煤炭企业想要进入煤炭行业有一定困难。但由于中国原有一些企业粗放型开发路线，国家会大力鼓励和支持拥有先进的安全的高效的开采技术的公司。
（二）替代品的替代威胁
由于云煤能源的主要产品是焦煤，在高炉炼铁和有色金属冶炼工业里面，目前来说还没有合适的替代能源。但是从地理位置而言，云南地处中国西南边陲，交通运输不便煤炭运输成本的成本较高，提升了利用新能源的替代威胁。
（三）供应商的议价能力
煤炭行业总体而言在能源领域有比较稳定的地位，目前国内煤炭价格下降，外煤进口的冲击导致议价能力下降，虽然降低了议价能力，但对云煤能源生产焦炭提供了较为低廉的原材料。但是，由于云南地处偏远山区，交通不变，提高了供应商的议价能力。
（四）购买者的议价能力
由于焦煤的品种一定，购买者所购买的基本上是一种标准化产品，同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行。 这就增加了购买者的议价能力。但也是由于卖方市场的分散，使得买方不能完全掌握市场价格和供货商的成本，也造成来购买者的议价能力的下降。
（五）产业内的竞争
在中国，除了大型国有煤炭生产企业以外，还有数量众多的小型企业进行煤炭开采和销售。同时，伴随着外来煤炭的价格上的冲击，造成国内煤炭的总体价格不断下降，对企业利润造成影响。
四、结论
通过对云煤能源的分析，我们认为焦炭市场还是具有很强的发展空间与潜力，具有良好的发展前景。煤炭行业发展有很多有利因素，例如，能源基础地位不可动摇，国家产业政策有利于煤炭行业的健康发展。云煤能源目前面临的问题主要是全国煤炭行业的不景气，由于外来煤炭的竞争和全国煤炭价格的下跌，使得煤炭行业的整体利润较低。随着宏观经济的高速发展，为煤炭需求持续增长提供了可能，技术创新为煤炭行业发展提供动力。所以，通过对企业的分析，我们认为云煤能源是具备进一步发展潜力的企业。
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[责任编辑 刘娇娇]
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