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“爱心助学”升级行动暨XX装饰七周年盛典
主办：泉州总工会
协助：东南早报
承办：XX装饰
活动时间：5月1日-6日
活动主题：“爱心助学”升级行动暨XX装饰七周年盛典
活动背景：3月份泉州XX重新装修后，对公司的各个软、硬件进行全面升级，定位升级、品质升级、服务升级后等。五一黄金周，正值XX7周年庆，XX决定举办升级版“爱心助学”，将XX7周年庆典与公益捐款助学活动结合起来，隆重举行“爱心助学”升级行动暨XX装饰七周年庆典”，为06年XX“金秋助学”活动再续新弦。
每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是装饰公司销售的黄金季节。在五一黄金周举行七周年庆典系列活动和“爱心助学”活动，营造一个宣传推广的氛围，提高企业的美誉度和知名度，达到促销的目的。
活动目的：此次活动将公益与商业性融合在一起，展现XX升级后的全新面貌及人性化的一面，在温馨、轻松的活动中让广大市民见识到XX的大品牌大作法，也让广大业主和业内人士真正的认识到XX，有助于提升公司市场效应，顺势为秋季家装旺季做铺垫。
策划原则：
（1）必须在七周年庆典气势上“一炮打响”，体现出XX本土家装龙头的企业大风范。
（2）通过本次周年庆活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。
（3）体现项目高品质、品位的高端家装公司的形象。
（4）促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播、易操作。
（5）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们。
（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。
活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
活动内容：本策划案由周年庆典、爱心助学和促销活动三部分组成。
■ 活动环节一：七周年庆典活动
活动时间：5月1日
活动地点：泉州丰泽广场一楼XX装饰入口处
活动简介：
1）XX7周年庆开幕仪式。
2）雄师庆周年：通过舞狮队演绎出宜装重装后的“生龙活虎”的企业面貌，响亮的锣鼓声、精神的舞狮表演很心营造出喜庆的气围，引人驻目而观，有效地提高活动的宣传力度。
3）家装咨询会：联合XX无忧团联盟商和房地产开发商举办此活动，设立“家装咨询处”为业为提供免费咨询服务。【邀请泉州和知名社区的业主参与活动（以新交房的小区为主），并提供免费饮料，营造一种休闲舒适的活动氛围。】
■ 活动环节二：XX助学活动
活动时间：5月1-3日
活动地点：泉州丰泽广场和晋江SM广场
活动简介：
1）XX爱心捐款：XX的全体员工和业主举行爱心传递“爱心助学”捐资助学活动，用于资助泉州中、小学的贫困生。
2）爱心拍卖活动：无忧团购联盟提供建材产品，以1元超低价起拍，参与活动的业主均可参拍，所得金额将现场全部捐献给“爱心助学”活动。
3）XX状元助学奖：XX提供6000元作为今年泉州文、理高考状元的奖励资金，并于状元出榜时进行配套宣传。【由举不但可以提升XX的美誉度，且可借高考状元树立“XX本土家装状元”的形象。】
4）XX支教团：与华大、仰恩等泉州高校的装饰专业合作，XX每月提供一知名装饰设计师，免费为大学生进行经验授课。
■ 活动环节三：XX七周年庆优惠大酬宾
活动时间：5月1日-6日
优惠酬宾内容：
1）爱心教育基金：活动期间，签订合同者，工款2万以上者，获赠2000元教育基金；工款3万以上者，获赠3000元教育基金，以此类推，工款总额越高，将获赠越多的教育基金。
2）周年庆送两免：活动期间，签定合同者，免设计费和环保检测费用。
3）爱心大抽奖：XX助学活动期间，凡参与爱心捐款者（包括XX人员、业主、建材商及其它观众），均可获得1张爱心刮刮卡。
【奖项设置：☆刮中“宜”字者，赠品牌空调一台（1名）；刮中“家”字者，赠床上用品一套（2名）；刮中“装”字者，赠精美抱枕一对（3名）；刮中“饰”字者，精美花瓶一个（5名）；爱心鼓励奖，赠精美香包一个，名额不限。】
第一部分：活动前期准备
一、场景布置
[高空气球]
地点：悬挂于丰泽广场顶楼数量
数量：30个
规格：气球直径3
内容：a、XX标志+重装升级，XX七周年庆
B、XX标志+XX“爱心助学”升级大奉送
[双龙气球拱门]
地点：丰泽广场一楼XX入口处
数量：1座
规格：待定
内容：“爱心助学”升级行动暨XX装饰七周年盛典
[横幅]
地点：丰泽广场三楼外墙
数量：1条；
规格：待定
内容：“爱心助学”升级行动暨XX装饰七周年盛典
[花篮]
数量：60个
规格：立式花篮
地点：一楼入口处放置10个，三楼入口处放置50个
内容：祝贺词
[签到台]
地点：XX公司内
数量：1个
规格：铺上浅色的高级布料
内容：签到处
[活动指示牌]
地点：XX公司内
数量：1个
规格：
内容：欢迎参加XX七周年庆典
[募捐箱]
地点：XX公司内
数量：1个
规格：
内容：募捐箱
[其它]
1、签到本1本、贵重钢笔2支
2、饮料（包括橙汁、雪碧、可乐）各一箱
3、杯子300个
4、刮刮卡：300张
5、活动DM单：1万份
二、气氛营造
[礼仪小姐]
1、数量：4位
2、位置：签到处和一楼迎宾处
3、说明：礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。
[舞狮队]
1、数量：1队
2、位置：丰泽广场一楼入口处
3、说明：通过舞狮队演绎出宜装重装后的“生龙活虎”的企业精神面貌。响亮的锣鼓声、高超的舞狮表演很好的营造出喜庆的氛围，引人驻目而观，有效地提高活动的宣传力度。
[音响]
1、数量：l套
2、位置：XX公司内
3、说明：专业
三、邀请嘉宾
嘉宾邀请，是活动中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
■ 嘉宾邀请范围：
1）政府部门领导；
2）活动联盟商家
3）房地产开发商
4）XX新老顾客
5）社区业主
6）媒体朋友
■ 嘉宾名单（略）
第二部分：活动流程
第一阶段：庆典仪式（上午10：00典礼正式开始）
时间
内容
说明
9：30-9：55
迎宾
舞狮队于一楼入口处敲锣打鼓，进行精彩表演，营造气氛；礼仪小姐门口迎宾，引导来宾签到、就座。
9：55-10：00
嘉宾入席
来宾入座就绪，舞狮队爬上丰泽广场三楼，并立于XX门口两旁。
10：00-10：05
开场白
主席人做活动开场白，宣布庆典活动开始，并邀请于总致辞。舞狮队表演、伴奏。
10：05-10：10
于总致辞
于总进行庆典致辞。舞狮队敲锣打鼓。
10：10-10：20
XX爱心捐款
蔡金宝致辞，XX人捐款并领取刮刮卡，进行现场抽奖。背景音乐伴奏。
10：20-10：25
设立XX助学奖
李总宣布设立XX助学奖，并与助学机构签订相关协议书，助学机构赠送奖牌。舞狮队敲锣打鼓。
10：25-10：30
XX支教团成立
于总与联盟高校的代表签定XX支教协议书，校方代表赠送奖牌，双方握手合影。舞狮队敲锣打鼓。
10：30-11：00
爱心拍卖活动
无忧团购联盟举行爱心拍卖活动，到场业主参与拍卖活动，所得金额现场全部捐献。
11：00-11：10
舞狮队表演
舞狮队表演，捐款活动继续进行当中。
11：10-11：25
家装咨询会
业主与设计师交流、咨询，其它人员进行自由交流。背景音乐。
11：25-11：30
欢送嘉宾
主持人宣布活动结束，XX人员欢送嘉宾。
第二阶段：金秋助学
1）晋江店：
时间：4月1日-4月3日【上午9：00-11：00，下午3：00-5：00】
地点：晋江SM广场
2）泉州店：
时间：4月1日-4月3日【上午9：00-11：00（4月1日除外），下午3：00-5：00】
地点：丰泽广场XX一楼入口处
注：XX泉州店与XX晋江店同步进行，活动后对捐献金额进行统计，并上交助学机构。
第三部分：宣传策略
■ 泉州第一屏：于活动前一周及活动后一周内进行集中传播。
目的：活动前一周，在泉州第一屏进行“声色俱全”的活动预告，为XX周年庆活动造势；活动后一周，为扩大活动影响性和提高XX知名度，拍摄将活动过程，并投放于泉州第一屏，让更多市民一起感觉XX。
■ 泉州电视台：活动当天邀请泉州电视台，全程跟踪报道整个活动过程。
■ 报刊投放：
时间
媒介
形式
规格
内容
4月2
东南早报
硬广+软文
1/2版
肩：XX“爱心助学”爱心升级行动五一启动
主：XX七周年庆，爱心大升级
4月30日
东南早报
硬广
1/4版
庆典活动邀请
晋江经济报
硬广
1/4
“爱心助学”活动信息和促销信息
5月1日
泉州晚报
硬广
1/2版
活动内容和促销信息
5月2日
东南早报
软文
1/4版
肩：爱心大传递，助学子一臂之力
主：开幕当天，XX“爱心助学”捐献X元
5月3日
东南早报
软文
1/4版
主：再续金秋助学新弦，XX爱心升级意义深远
第四部分：物资筹备及工作安排
项目
说明
完成时间
负责人
高空气球
30个，悬挂8天时间
3月30日前，制作、悬挂工作全部完成
设计部安排，市场部协助，行政部主管
双龙气球拱门
1座
4月1日，活动开始前准备就绪
花篮
50个
4月1日活动开始前
高级布料
1块，用于铺设签到台
4
募捐箱
1个
4
音响
1套，XX提供
4
签到物品
签到本1本、贵重钢笔2支
4
饮料
橙汁、雪碧、可乐各一箱
4
杯子
300个
礼仪服饰
由XX提供
4
礼仪小姐
舞狮队
1队
4
爱心拍卖物品
由无忧团购联盟提供
4
无忧团购联盟
拍卖主持人员
人员邀请事宜
以致电邀请的方式为主
4
业务部
XX状元助学奖
包括前期联系、协议书拟定、人员邀请
4
XX领导阶层
XX支教团
包括前期联系、协议书拟定、人员邀请
活动DM单
1万份，夹报投放
制作、投放于4月30日
企业划部负责设计
爱心大抽奖奖品
包括1台品牌空调、2套床上用品、3对精美抱枕、100个布艺香包
4
会计部
媒体记者红包
1000元（每个记者各200元，预备5个）
4
XX助学奖
6000元
爱心刮刮卡
300张，标有XX名称和标志
4
企划部
横幅
1条，红底黄字
4月28日
签到牌
1块
4
活动指示牌
1块
4
宣传事宜
包括设计、制作、投放
第五部分：活动预算（略）
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