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乡村旅游规划方案
、八 、，
刖言
中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初 级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费 的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转 向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。近年来，
“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热 点，是旅游业发展的大趋势，而乡村生态游正是顺应 这一趋势发展起来的。人们回归自然，走进乡村，感 受乡村休闲与宁静的生活意识愈加强烈，乡村生态游 呈旺盛发展势态。乡村旅游是指以乡村为旅游目的地， 以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、 副、渔、手工业等各类生产活动、村野风光、村寨文化、 地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体 验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游 活动。
一、乡村旅游总体规划
乡村旅游，是一种集乡村产业、乡村旅游和乡 村接待服务为一体的体验型的休闲度假产品，具有乡 土气息浓郁、投资较少、带动面大、旅游空间大、发展 规模大、经营方式灵活等特点。乡村旅游旅游吸引物包 括保护完好的自然资源、美丽的风光和宁静的环境、与 周围环境融为一体的住宿、土风十足的手工艺品和不 可多得的物产、风味餐馆、传统民俗文化等等。
（一）规划原则
乡村旅游规划除了依据旅游发展规划的一般性原 则之外，还需强调以下原则：
1、服务社会主义新农村建设
加快农村基础设施建设，改善乡村交通、用水、用 电、通讯等生产生活条件，是建设社会主义新农村 和发展乡村旅游的共同任务，乡村旅游规划应与新 农村建设规划紧密结合，融为一体。乡村基础设施、 生产生活条件好了，乡村旅游的发展就有了基础。
在乡村旅游规划中，要把旅游乡村的住宿、餐饮、 旅游公厕、停车场、农产品购物点等配套设施与新 农村的基础设施、公共设施建设结合起来，营造村 容整洁卫生、村民文明友善的旅游环境，促进乡村 旅游的快速健康发展。
从各地的实践看，良好的生态环境，便捷的交通条 件，整洁的村容村貌，是发展乡村旅游的重要保障。社
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会主义新农村建设对村容村貌提出了明确要求，要求通 过新农村建设，极大促进和改善乡村基础设施、生态环 境和生产生活条件，通过交通、通信、卫生和饮水等条 件的改善，使乡村旅游业的设施条件和自然环境大为 改观。
2、突出优势
乡村旅游资源数量丰富、规模宏大、种类多样，但 是同时由于乡村产业的相似性，带来了各地乡村旅游资 源的相近。因此，在乡村旅游规划中，要进行横向资源 类比分析，突出区域优势，提升乡村旅游的吸引力和生 命力。突出优势，一是要突出乡村自然景观优势，引导 游客领略独特的乡村风光和山水景观；二是要突出乡村 的传统文化优势，充分挖掘古村、古镇的文化内涵， 包装具有特色的传统乡土工艺技术；三是要突出体现 地方民族在建筑、服饰、饮食、歌舞等方面的民族风 貌、风情、习俗等特色优势。
3、强化特色
特色是旅游产品的吸引力，在乡村旅游规划中，强化
特色，一是突出原汁原昧的乡村特色，避免乡村城镇 化和商业化。突出原汁原昧的乡村特色，就是强调乡村 旅游文化性和原生性。在乡村旅游规划中，服务设施设 计防止脱离了朴素、自然、协调的基本原则 ,贪大求洋 , 追求豪华,使建筑物富丽堂皇 ,不仅与乡村旅游内涵相脱 离,而且还破坏了当地资源和环境；日常餐饮提供和 旅游项目设计要贴近农家生活，满足游客“吃农家饭、 住农家屋、干农家活、享农家乐”的消费需求，创办 专项特色餐饮、特色住宿、特色观光、特色休闲、特 色商品、特色娱乐、特色种养业等，防止盲目追求高 档；二是忌不切实际的生搬硬套。乡村旅游规划需要对 乡村资源优势和风土人情进行认真的调查和研究 ,选择 合适的旅游项目，切忌照抄他人的成功模式，生搬硬 套。强化特色，就是在学习他人的基础上，研究乡村 旅游市场 ,研究本土特色、挖掘本土特色、突出本土特 色,用本土特色赢得市场。
4、多元化
乡村具有丰富和多元的旅游资源。在乡村旅游 规划中，要走出吃饭、打牌、钓鱼等单一单调的千篇一 律的旅游活动项目，要多元开发形成农家乐、渔家乐、 林家乐、品果游、赏花游、采摘游、特色村落、农业观 光园区、休闲农庄、乡村俱乐部等多层次产品结构和业 态的旅游产品结构，给游客提供丰富的多元的在乡村 旅游活动。
5、参与性
乡村旅游的核心吸引力，就在于游客的体验参与。
游客从城市来到乡村，在旅游观赏青山秀水之中获得审 美体验，在果园中亲手采摘新鲜的水果，感受着硕果累 累的丰收喜悦。乡村旅游规划，要提供给旅游者采摘、 捕捞、耕耘、栽种、推磨等乡村劳作机会，让旅游者体 会农事的艰辛的同时，获得健身娱情。乡村旅游需要 发展和建设多功能、复合型旅游活动，让游客能充分 体验和参与乡村民风民俗、乡村生活和劳作形式，在劳 动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品；在 乡村参与游泳、摸鱼、捉泥鳅、钓龙虾、荡排等乡村娱 乐活动，实现了娱乐、取乐和消闲的目的；在乡村品 尝各色水果蔬菜，获得视觉、味觉、触觉和听觉上全 方位的体验。此外，让旅游者在观赏乡村生态景观的 同时，了解乡村系统内部结构的依存关系，使旅游者 能通过参与乡村实践，体会和认识乡村最真实质朴的 风俗文化。
6、保护生态环境 乡村旅游是以良好生态环境为基础的旅游 ,盲目旅游的 开发就会当地的生态环境和旅游
资源 ,不但乡村旅游不能产生应有效益 ,而且还会破坏 生态环境。越是保护完好的村寨，发展 乡村旅游的优势就越大，在参与国内外旅游竞争的优势 就越突出。保护乡村生态环境最重要 的一点就是要保持原有的特色，与城市生活区别开，保 持旅游吸引力。由于保持传统特色的 乡村往往经济欠发达，因此，政府还需要在规划、产品 组织、市场营销、资金投入等方面进 行规范、引导和支持。
（二）乡村旅游模式 在新农村建设中，不是所有的乡村都能够发展旅游， 而是要具备一定的区位优势和资源优势。从各地的发 展经验来看，适合发展乡村旅游的有三类乡村，一是紧 靠中心城市，汽车车程在两个小时之内的城郊乡村；二 是紧靠现有景区的乡村；三是具有旅游资源良好的古村 落、农村风貌、高科技农业、生产活动、生活方式、民
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