服饰品牌战略策划方案
由世界品牌实验室推荐的品牌策划，将帮助奥尼森实施品 牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施 的品牌策划，遵循如下理念：
?名牌是一种象征，是咼质量的寓意，消费者选购奥尼 森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足， 享受一种休闲文化。
?名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还 是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴 趣爱好的一种表现。
?当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有 独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此, 名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发 人们情感的形式而存在。
?名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的 文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精
工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求， 而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。
?名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名 厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人 的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌 误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅 助确定。
奥尼森实施品牌形象战略要点
1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值， 系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为 独特、正面和清晰。
在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。
“文化无价”，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成 为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的 宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神，引导消费 者走进健康、美好的消费世界。
2、产品和服务永远是品牌的核心
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生
产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映， 因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是 包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。
处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工
作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。
3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象
包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个 企业文明程度的体现。
调查表明，有 50%—— 60%的消费者受 包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装 对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。
奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。在 设计包装时可专门设立模拟货架，将自己的产品与不同产品 特别是竞争的产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看， 然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进行调
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